Maneiras de identificar e combater a fraude de cliques

Identificar e rastrear exemplos de fraude de cliques é o primeiro passo para erradicar o problema. A fraude de cliques é um dreno enorme dos recursos dos anunciantes que operam em escala nacional e internacional, estimados em ocupar cerca de 30% de todos os gastos com publicidade paga por clique. Com tanto em jogo, não é de se admirar que os mecanismos de pesquisa estejam investindo tanto tempo e esforço na concepção de soluções.

Uma maneira pela qual os motores de busca e outros provedores de programas de pagamento por clique tentaram conter o crescente problema de fraude de cliques é através da introdução de algoritmos de repetição de endereço IP. Essas fórmulas são projetadas para detectar padrões de cliques suspeitos provenientes de um único endereço IP, o que pode ajudar a descobrir a existência de fazendas de cliques e sabotagem liderada por concorrentes, bem como identificar potenciais fraudadores na origem.

No entanto, há uma série de problemas com esse método de tentativa de identificar os fraudadores. Em primeiro lugar, os fraudadores que se conectam por meio de um modem dial-up, linha DSL ou modem a cabo podem ignorar quase completamente essa verificação, pois a cada nova sessão online, um novo endereço IP é gerado. Além disso, existe uma ampla gama de software disponível para alterar endereços IP, que novamente podem ser usados ​​para 'trapacear' o algoritmo. Cookie e rastreamento de sessão são outros métodos pelos quais os mecanismos de pesquisa podem tentar descobrir atividades fraudulentas em potencial, mas, novamente, há maneiras de contornar isso para os fraudadores.

Um software mais abrangente está sendo desenvolvido, com perfis e relatórios sobre os hábitos de navegação de cada click-through para permitir que as empresas rastreiem e monitorem comportamentos suspeitos, embora isso possa ser visto por muitos como intrusivo e ineficaz como qualquer coisa em pequena escala ainda pode passam despercebidos, com base na vasta cobertura de anúncios em toda a internet.

O problema da fraude de cliques recentemente atingiu as manchetes com uma ação coletiva levantada contra o Google, levando o Google a oferecer US $ 90 milhões como um possível acordo. Talvez uma aceitação de suas responsabilidades, a oferta do Google sugere, de certa forma, a extensão da fraude de cliques e seus enormes custos para a economia da Internet.

Existem várias soluções de autoajuda que podem ser implementadas para manter uma organização longe de problemas. O primeiro desses remédios é confiar na otimização de mecanismos de pesquisa e nas listagens orgânicas. Se um site estiver bem e totalmente otimizado, ele poderá eventualmente realizar uma classificação pela qual outro site está disposto a pagar $ 2,50 por clique. Da mesma forma, com classificações organicamente altas, não há taxas de cliques, portanto, os custos associados ao PPC não são aplicáveis. Embora o processo seja significativamente mais trabalhoso e leve muito mais tempo para ver os resultados, o processo de SEO é muito mais barato a longo prazo e, com uma estimativa de 25-30% de todos os cliques realizados de forma fraudulenta, uma listagem organicamente alta pode economizar dinheiro, o que poderia caso contrário, seria drenado pela fraude de cliques para um reinvestimento mais benéfico.

Ano após ano, conforme o mercado de publicidade paga por clique continua a crescer e se expandir, certamente a fraude de cliques seguirá o exemplo. A menos que um meio eficaz de prevenir a fraude de cliques seja desenvolvido e implementado com sucesso, os compradores perderão a confiança no meio de publicidade e se voltarão para métodos de marketing mais eficazes e menos desperdiçadores, que afetariam seriamente os mecanismos de pesquisa e poderiam ameaçar a economia online como um todo.